蒙牛很猛，牛腳很牛？

　　中國乳業(yè)到底怎么了？最近幾年，大震未平、小震不斷，“三聚氰胺”心有余悸，特侖蘇“OMP”事件又粉墨登場，圣元“性早熟”事件尚未平息，蒙牛又后腳傷了它的同城“兄弟”、民族乳業(yè)另一巨頭——伊利。整個中國乳業(yè)市場已經(jīng)傷痕累累，民族乳業(yè)之間的惡性競爭，此刻正將整個行業(yè)推向萬丈深淵。

　　在蒙牛和伊利這場暗戰(zhàn)中，對與攻擊者來說，以為有目的有計(jì)劃地惡意中傷它最大的競爭對手，使競爭品牌及企業(yè)陷入危機(jī)，就能在某種程度上讓自己獲益?？墒?，你的后腳踢傷了人家，人家豈會善罷甘休，把掉了的牙和著血一起往肚子里咽？

　　結(jié)果大家都看到了，蒙牛的腳很猛，伊利的角也很牛。再猛的蒙牛、再牛的后腳靠著這種把戲不可能贏得市場和消費(fèi)者的認(rèn)同。最后只能是把整個乳制品行業(yè)拉到最低谷，傷及整個產(chǎn)業(yè)的利益。

　　塞翁失馬，漁翁得利

　　你踹我，我撞你，廝殺到最后終歸是兩敗俱傷，蒙牛、伊利、圣元，民族乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌之間的“暗戰(zhàn)”到底誰受益？事件的三個主角目前占了乳制品行業(yè)近70%的市場份額。本來看是企業(yè)之間的不正當(dāng)競爭，其實(shí)已經(jīng)徹底地撬動了整個行業(yè)。

　　乳業(yè)民族品牌都把心思都放在窩里斗的時(shí)候，一方面踐踏的自己打著民族情節(jié)做企業(yè)的尊嚴(yán)，另一方面恰恰是外資企業(yè)求之不得的機(jī)遇。行業(yè)惡性競爭沒有贏家，-全球品牌網(wǎng)-這樣下去只能讓“不明真相”的消費(fèi)者去選擇外資品牌的乳制品。當(dāng)強(qiáng)大的外資企業(yè)借助這樣時(shí)機(jī)占據(jù)市場的時(shí)候，丟失的就不僅僅是眼前的利益了。南方略領(lǐng)軍人物劉祖軻認(rèn)為：中國的乳業(yè)應(yīng)該多學(xué)習(xí)麥當(dāng)勞與肯德基，可口可樂與百事可樂之間的競爭，要良性的競爭而不是惡性的斗爭。

　　中國的乳品行業(yè)已經(jīng)到了一個低谷。作為營銷人來看，恰恰是這樣動蕩時(shí)期，人心惶惶的時(shí)刻才會有更多的機(jī)會。中國乳業(yè)需要一批具有職業(yè)精神，遵循市場規(guī)則，懷有真正的民族報(bào)復(fù)的企業(yè)站出來，以產(chǎn)業(yè)升級、戰(zhàn)略優(yōu)化、模式創(chuàng)新，真切實(shí)地以消費(fèi)者為導(dǎo)向來制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，以良性的品牌升級來贏得激烈的市場競爭，而不是靠著“惡意中傷、言論攻擊、暗中傷人”的伎-全球品牌網(wǎng)-倆來做領(lǐng)先行業(yè)。

　　小勝靠機(jī)智，大勝靠機(jī)制

　　“小勝以智，大勝靠德?！迸８@句曾經(jīng)轟動一時(shí)的經(jīng)典名言，如今已被瘋狂的牛腳踢得支離破碎，難免淪為笑柄，讓人貽笑大方。

　　牛腳瘋狂了，?？偅绬?？

　　答案是肯定的，作為企業(yè)掌門人的?？傇跄軙恢缹Α靶值堋毕率值氖虑椋科鋵?shí)，略了解蒙牛和伊利底細(xì)的人都知道，在蒙牛創(chuàng)立開始兩個“兄弟”的暗戰(zhàn)就一直沒有停息過。

　　乳制品行業(yè)的混亂，也客觀反映了行業(yè)高速發(fā)展時(shí)期缺乏規(guī)范的管控與整頓。相信相關(guān)管理部門對乳制品行業(yè)的整頓在“暗戰(zhàn)”后會很快到來。期待事件過后留給眾人的不是隱隱作痛的傷，而是迎來一個健康良性產(chǎn)業(yè)競爭機(jī)制的升級。當(dāng)相關(guān)部門和企業(yè)都積極地去面對問題的時(shí)候，相信行業(yè)的規(guī)范化、競爭的良性化，將會出現(xiàn)在不遠(yuǎn)的前方。

　　古人有云：本是同根生，相煎何太急？多抬頭看路，少后腳踢人。