看完周立波老師做客第一財(cái)經(jīng)頻道頭腦風(fēng)暴欄目的《老牌子的新路子》節(jié)目后，水平高低暫且不論，單從專業(yè)性上來講，演員周立波大談營銷管理，很難不讓人聯(lián)想到“狗拿耗子”。“老牌子的新路子”是老字號(hào)品牌的企業(yè)定位、營銷戰(zhàn)略問題，而不是一個(gè)非專業(yè)營銷人士隨意調(diào)侃就能不了了之的話題。南方略領(lǐng)軍人物劉祖軻認(rèn)為：這是一個(gè)企業(yè)需要導(dǎo)入“系統(tǒng)營銷”才能全方位解決的經(jīng)營難題。

這個(gè)節(jié)目更像是一期娛樂節(jié)目，而不太像一期經(jīng)濟(jì)討論節(jié)目。總體來看，節(jié)目的參與人員與流程如下：

主持人：袁岳

嘉賓：

1、以周立波老師為代表的海派清口團(tuán)隊(duì)。

2、上海老字號(hào)代表企業(yè)的負(fù)責(zé)人。

流程：

1、老字號(hào)企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)企業(yè)進(jìn)行簡要介紹；

2、老字號(hào)企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)老品牌目前發(fā)展中最主要的障礙發(fā)表自己的看法；
　　3、老字號(hào)企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)企業(yè)自身短期內(nèi)的規(guī)劃和發(fā)展定位做簡短的介紹；

4、周立波老師就老字號(hào)企業(yè)如何找到自己的新路子進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。

從流程上不難看出，節(jié)目的多數(shù)時(shí)間都是企業(yè)家在自說自話，描述自身企業(yè)目前的現(xiàn)狀、問題及發(fā)展規(guī)劃的方向和動(dòng)作，用來讓企業(yè)家互相之間討論如何找到老牌子的新路子的時(shí)間相對(duì)較少，而作為嘉賓出席的周立波老師點(diǎn)評(píng)及建議時(shí)間則更少。節(jié)目到最后也沒有就老字號(hào)企業(yè)如何找到新路子這個(gè)問題說出個(gè)所以然來。

從結(jié)果導(dǎo)向來說，企業(yè)家參與這期節(jié)目，除了一定程度上起到品牌傳播的作用外，所具備的意義和價(jià)值并不明顯，甚至可以說是浪費(fèi)時(shí)間。嘉賓周立波老師在節(jié)目里只是充當(dāng)一個(gè)提高節(jié)目收視率的工具，他的點(diǎn)評(píng)及建議并沒有太多的參考價(jià)值，基本上都是在調(diào)侃、嘩眾取寵，順便炒作自己。

那么，周立波老師在節(jié)目中究竟提到哪些點(diǎn)評(píng)和建議呢？

1、周立波老師認(rèn)為阻礙老字號(hào)品牌發(fā)展的最重要的問題有2個(gè)：一是“老”，二是“人”；

2、周立波老師認(rèn)為老字號(hào)企業(yè)要在目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下突破發(fā)展應(yīng)該“在目前的標(biāo)準(zhǔn)下存活，然后跳出來自己建立新的標(biāo)準(zhǔn)。”

這兩點(diǎn)，都比較共性，沒有太多的深度和廣度，每一個(gè)企業(yè)家都知道，問題的關(guān)鍵是怎么做、怎樣做、如何做。周立波老師并沒有從專業(yè)的角度上去深度地探討和剖析問題，因此，這番言論基本上就失去了意義和價(jià)值。相反，很多企業(yè)家嘉賓所談及的自身企業(yè)現(xiàn)狀問題及發(fā)展思路，倒是很有高度、廣度及深度，與周立波老師的點(diǎn)評(píng)形成了強(qiáng)烈的對(duì)比。

周立波老師是滑稽演員出身，現(xiàn)在是海派清口的創(chuàng)始人，作為一個(gè)具有表演性質(zhì)的演說家，信息多來源于外界媒體，真正對(duì)于企業(yè)管理和營銷的專業(yè)知識(shí)及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)有多少呢？他真正具備討論這些企業(yè)戰(zhàn)略問題的資質(zhì)么？他能實(shí)質(zhì)性地幫助企業(yè)解決這些問題么？不能。

特別想說明的一點(diǎn)是，在節(jié)目過程中，周立波老師屢次強(qiáng)行打斷企業(yè)家的發(fā)言并進(jìn)行調(diào)侃，這對(duì)企業(yè)家嘉賓來是一種極不尊重的表現(xiàn)。

南方略領(lǐng)軍人物劉祖軻一直認(rèn)為：“老牌子的新路子”既然是一個(gè)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略問題，那就要應(yīng)以系統(tǒng)營銷為武裝，從品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品定位、企業(yè)組織架構(gòu)、人力資源管理、業(yè)務(wù)模式、渠道管理等方面進(jìn)行系統(tǒng)的剖析，這是企業(yè)的一個(gè)系統(tǒng)工程。然而，周立波老師作為一個(gè)滑稽演員，一種相聲流派的創(chuàng)始人，那么他的專長應(yīng)在于傳播歡樂，傳播娛樂文化，傳播一種輕松愉悅的生活方式。在這里筆者送周立波老師一句話：不要吃著碗里的、看著鍋里的，更不要狗拿耗子多管閑事，做自己會(huì)做的、做好自己擅長的、做強(qiáng)自己專業(yè)的，以實(shí)現(xiàn)自己獨(dú)特的個(gè)人價(jià)值。

最后，一句話共勉：因?yàn)閷I(yè)，所以高價(jià)。