| 85%市場占有率 燕京對廣西啤酒市場的絕對控制，在今夏將首度遭遇巨頭聯(lián)合夾擊。
近日，百威英博公司亞太區(qū)總裁傅玫凱率隊(duì)到廣西考察百威英博項(xiàng)目的選址地，擬投資27億元建設(shè)百威英博廣西啤酒生產(chǎn)基地項(xiàng)目。而在今年2月，華潤雪花啤酒廣西項(xiàng)目已經(jīng)正式啟動建設(shè)。
業(yè)內(nèi)人士指出，青島啤酒和燕京啤酒在廣西市場奮戰(zhàn)近10年，華潤雪花、百威英博陸續(xù)投入大手筆加入市場競爭，或?qū)⑻魬?zhàn)燕京在廣西的龍頭“老大”地位，未來幾年，廣西啤酒市場或?qū)⒊蔀樗拇缶揞^貼身肉搏的又一案例。
百威、雪花“大手筆”投資廣西
2011年以來，雖然通脹壓力增加了啤酒制造商的成本，但各大啤酒巨頭紛紛逆勢加大了投資收購或建廠的力度。百威英博把擴(kuò)張的目光投向了中國大西南。百威英博擬投資27億元投建廣西新工廠，項(xiàng)目建成后將生產(chǎn)哈爾濱啤酒和百威、百威勁爽、百威冰啤等百威系列啤酒。
蘇賽特公司的市場研究報(bào)告指出，百威英博在國內(nèi)城市市場份額分布呈現(xiàn)梯狀特點(diǎn)，一級城市的市場份額在60%以上，二級城市在50%的水平，接下來就是30%的水平，這體現(xiàn)出了百威英博整體的市場占有率參差不齊。
蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)有限公司董事長李保均認(rèn)為，從戰(zhàn)略上講，此次在廣西投建的動作可能是百威英博全國布局的普通一步�！鞍偻⒉┑膬�(yōu)勢區(qū)域在浙江與福建市場，在江西與湖南也有不錯的份額，廣東佛山廠投產(chǎn)后，百威英博旗下的百威、哈啤在珠三角地區(qū)都有了不錯的表現(xiàn)。在此大格局之下，進(jìn)駐廣西市場也就水到渠成了。”李保均說。
就在此前的2月27日，華潤雪花啤酒廣西項(xiàng)目在富川瑤族自治縣正式啟動建設(shè)，總投資3億元，預(yù)計(jì)年產(chǎn)20萬噸啤酒，計(jì)劃2012年建成投產(chǎn)。
某外資啤酒企業(yè)市場負(fù)責(zé)人接受南都記者采訪時(shí)分析說：“整個(gè)中國啤酒行業(yè)值得收購的優(yōu)質(zhì)資源越來越少，在大西南市場尤其如此。企業(yè)要完善市場布局，只有選擇自己建廠�！背酥榻【圃诮ǖ膹V西酒廠外，剩下的只有青島啤酒和燕京漓泉啤酒的酒廠，這些都不是可收購的對象。
燕京絕對“老大”地位或難動搖
根據(jù)蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)有限公司提供的數(shù)據(jù)披露，2010年11月在南寧市場，燕京啤酒市場份額占82.2%，青島啤酒占12%，華潤雪花占1.4%，而百威英博僅占0.9%。
有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然燕京是廣西啤酒市場的老大，但是，也一直要應(yīng)對青島啤酒、雪花啤酒的競爭，雪花剛進(jìn)入廣西市場，百威英博就緊隨其后大手筆投資，加大了燕京啤酒應(yīng)對的難度。
燕京啤酒內(nèi)部人士還是一臉輕松。“一直以來，廣西都是燕京啤酒的優(yōu)勢市場。目前，燕京啤酒在廣西市場占據(jù)近85%的市場份額，公司的高市場占有率短期不會改變�！睆V東燕京啤酒有限公司總經(jīng)理陽路德對南都記者說。
燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司內(nèi)部人士也對南都記者表示，不會因?yàn)榘偻⒉┮ㄔO(shè)廣西啤酒生產(chǎn)基地就產(chǎn)生壓力。“2001年，青島啤酒收購南寧萬力啤酒廠，借道進(jìn)入廣西市場，10年過去到現(xiàn)在，并沒有給燕京造成很大競爭壓力。”這位內(nèi)部人士說。
根據(jù)聯(lián)合證券的行業(yè)研究，當(dāng)一個(gè)啤酒的區(qū)域市場的市場占有率達(dá)到較高水平后，如50%以上，當(dāng)?shù)氐氖袌龈偁幊潭认陆�，公司用于促銷的費(fèi)用會下降，營業(yè)費(fèi)用率就會下降，當(dāng)?shù)厥袌龅睦麧櫨蜁焖僭鲩L。燕京啤酒在廣西市場的占有率很高，已經(jīng)形成利潤中心。
廣西市場仍將快速增長
各大啤酒巨頭投資廣西啤酒市場不僅僅是出于完善布局之舉，更多的是看好廣西啤酒市場的巨大市場容量和發(fā)展?jié)摿Α?jù)了解，廣西每年有超過百萬千升的市場容量，未來啤酒市場的增長潛力依然很大。
這從燕京啤酒發(fā)布的2010年財(cái)務(wù)報(bào)表可“管中窺豹”。2010年，燕京啤酒重點(diǎn)側(cè)重于跨越實(shí)施“大西南”市場發(fā)展戰(zhàn)略，在廣西市場完成銷量95萬千升，同比增長10.47%；去年，廣西、廣東、福建三地的子公司是燕京集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈利潤最多的三家子公司。
“廣西位于我國西南部，交通不便，進(jìn)入不易，因此多年來市場競爭并不激烈，市場整體的啤酒售價(jià)也比較高，啤酒銷售的利潤自然就高，這也是啤酒業(yè)四巨頭選擇廣西 肉搏 的主要原因�！蹦惩赓Y啤酒企業(yè)市場負(fù)責(zé)人對南都記者說。
今年4月底，燕京啤酒集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理李秉驥接受南都記者專訪時(shí)也表示，“十二五”期間，燕京啤酒將繼續(xù)加大對中西部地區(qū)的投資力度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向中西部調(diào)整。 |
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